《龙之家族》4亿单集版《指环王》：“史上最贵的一集”值得吗？

作者|明明

编辑|王若野

近日，“中土迷”和“权力的游戏迷”同时迎来了狂欢卡特币。

两周前，改编自乔治·马丁《血与火》的《权力的游戏》分拆前传《龙之家族》上线，聚焦《权力的游戏》200年的时间线，坦格利安家族的故事卡特币。开播当天在HBO和HBOMax流媒体平台首播，共吸引998.6万观众观看，创下HBO原创剧首播最高收视纪录。

9月2日，剧版《指环王：力量之戒》开播，讲述了中土第二纪元的传奇：力量之戒的锻造、魔王索伦的崛起、努门诺尔帝国的覆灭以及最终的结局卡特币。精灵与人类的联盟。亚马逊官方表示，两集首播后24小时内，观众人数突破2500万，成为亚马逊流媒体平台上收视率最高的一集。在中国，其微博话题阅读量也分别超过1.3亿和8900万。

收视爆表和平台“围观”的背后，两部玄幻大作付出了极高的成本：《龙之家族》一季度投资超2亿美元，相当于平均每集1.3亿元成本.成本也高达1亿美元卡特币。《指环王：力量之戒》预算高达4.65亿美元，折合人民币每集4亿元，号称史上最贵美剧。

顶级IP衍生宇宙应该怎么玩卡特币？

超资本化冒险的回报值得吗卡特币？

HBO《权力的游戏》vs亚马逊《指环王》：是史上最贵的吗卡特币？

HBOMAX与亚马逊的世纪对决，在两个奇幻IP的影响力和受众的重叠方面有相似之处，而且只是同时上线，剧内外战火纷飞卡特币。

据IGN报道，随着亚马逊《指环王：力量之戒》上线，HBO在YouTube上免费发布了第一集《龙之家族》，旨在争夺市场份额卡特币。剧版《《指环王》》开播后就收到了大量的差评。马斯克抱怨，亚马逊紧急锁定PrimeVideo网站的《指环王》评级，试图抵消恶意差评的影响。

目前，从口碑，尤其是观众反馈来看，《龙之家族》已经锁定胜局卡特币。截至发稿时，剧版《指环王》的烂番茄新鲜度（评论家评分）为84%，Metacritic平均评分为71。《龙之家族》烂番茄85%，Metacritic68分。

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在烂番茄上，前者的爆米花指数（收视率）只有39%，而在Metacritic上的收视率也只有1.9分，远低于后者的85%和6.8分卡特币。在中国也是如此。

剧版《指环王》豆瓣评分7.4，低于《龙之家族》的8.7卡特币。

播出前，两部大剧都面临着相似的选角质疑：“坦格利安”龙家以美颜基因着称卡特币。在《指环王》系列电影中，精灵们也被设置为不分男女都好看。《精灵王》李佩斯、《精灵王子》布鲁姆、《精灵女王》凯特布兰切特等都是高颜值的代表，成为演员个人生涯中的银幕经典角色。

然而，两部剧的泄露剧照却让粉丝们质疑“丑”卡特币。《指环王》上线后，“审美降级”更是登上了热搜榜首。

在《权力的游戏》史诗般的最后一季之后，HBO急需一部衍生剧来力挽狂澜卡特币。播出后，《龙之家族》凭借出色的口碑获得了粉丝们“真香”的认可，暂时摆脱了“颜值降级”等恶评。

知名粉丝组织“衣橱军团”对媒体表示：“无论是从氛围的营造还是细节的制作，都是非常辛苦的卡特币。比如在比赛中，家徽、纹章，而且每个骑士的盔甲都和原著很复杂，也被迷住了。粉丝们对《权游》主要剧集的回忆，带来了一波情感红利。”豆瓣称赞短评“重拾了当年看《权力的游戏》的震撼”，“《权力的游戏》S1-4恢复了原版关卡+线技，结合《权力的游戏》5-8的特效制作水平。

..史诗奇幻的历史分量”卡特币。

《指环王》就没那么幸运了卡特币。在很多观众看来，文学剧的拖沓、台词的俗化阻碍了视听，而且出于政治正确，剧中引入黑精灵，让不少粉丝感到矛盾和矛盾，违反信任Ergin对精灵“白色公平”的原始描述。

肉眼可见，每一帧都燃烧着金钱的味道卡特币。为了弥补《权力的游戏》中龙太少的遗憾，中将《龙之家族》将出现在17条龙中，体型、大小、外貌特征各不相同。剧集的顶级版《指环王》从精灵王国到矮人矿井都美到爆，被评价为“就算放到电影院也相当耐玩”。

遗憾的是，剧版《指环王》在再现中土史诗感和满足粉丝期待方面，可能还有更多的修养卡特币。随着众多经典的终结，美剧的黄金时代（从1990年代到21世纪的前十年）走到了尽头。近年来，在资本的支持下，流媒体平台的竞争愈演愈烈，美剧开始进入视听与特效相结合的军备竞赛时代，越来越“大片””。但剧本是一出戏的灵魂，出色的视觉效果只是在此基础上的加分项。

平台IP战不会停止卡特币。除了已经打响了第一枪的《龙之家族》之外，拥有《权力的游戏》IP的HBO也在努力打造《权力的游戏宇宙》。

目前，HBO至少策划了六部与《权游》相关的衍生剧，其中《《邓肯与伊戈》》已经进入制作阶段，讲述了“高个子”邓肯爵士和他的追随者艾格（伊耿五世）穿越七国的冒险故事卡特币。其他尚未进入制作阶段的剧集还有《《娜梅莉亚》》和《《九大航海》》，重点讲述了洛伊纳的武士女王娜梅莉亚，以及《海蛇》伯爵科利斯·瓦勒里安的故事。《跳蚤窝》生活在君临贫民窟的下层阶级，以及一个未命名的动画项目。打造IP宇宙：中外流媒体“降本增效”与“增本增效”

当然，无论是《龙之家族》还是《指环王》，最终的出发点都是尽可能地挖掘IP的价值，创造一个IP衍生的宇宙——一个看起来很漂亮但很难操作的名词卡特币。

无论是本文讨论的两部IP衍生剧，还是爱奇艺经常提到的“吃多一条鱼”，以及众多影视公司推出潮玩等衍生品的尝试，还是电子游戏的联动，它们都可以归类为这个序列卡特币。聚焦热门配角，或者说讲述原著前传和续集的“衍生剧”，正在成为全球内容趋势。

在最好的情况下，IP衍生剧有自己的粉丝群，传播话题，降低风险，可以覆盖海外市场等更多受众，最大化IP的商业价值，回馈和延续IP的生命力，比如延伸《小谢尔顿》在《生活大爆炸》的影响下，最近落幕的《绝命毒师》衍生剧《《绝命毒师》》与前者并列美剧天花板卡特币。

但大多数情况下，由于不同内容形式的差异，难以转换，或者内容制作者自身缺乏特定基因，叙事联系混乱，高昂的制作成本未必能换来相应的回报率，有时甚至危及原IP的口碑卡特币。《特工卡特》衍生物，X战警衍生物《天赋异禀》，《老友记》衍生物《乔伊》是负面教材。

而擅长打造IP衍生宇宙的迪士尼之王，则凭借《猎鹰与冬兵》《旺达和幻视》《洛基》《如果……？》《鹰眼》等漫威四阶段剧，收视率和口碑双双爆发，一个多月前在圣地亚哥Comic-Con，第五阶段宣布卡特币。《银河护卫队3》等电影和《洛基 第二季》《回声》《钢铁之心》《阿加莎》《夜魔侠：重生》等系列继续爆发漫威宇宙的力量。《星球大战宇宙》的衍生剧《《曼达洛人》》第一季和第二季的表现也不错。

迪士尼为成功的IP宇宙树立了典范，其经验表明，完全以粉丝为导向的IP衍生作品门槛太高，自我重复不容易破圈，容易掉入圈套审美疲劳和同质化的刻板印象卡特币。衍生创作尤其需要内容形式上的创新和惊喜，比如《旺达和幻视》中的经典情景喜剧黑白复古风格，或者《曼达洛人》的电影质感，以及多位导演导演的不同剧集打造不同风格，所有这些都会给观众留下深刻印象。光明。

在众多IP衍生剧中，玄幻题材对特效、服务、产业化水平的要求极高，堪称最贵卡特币。

究竟是什么原因让两家流媒体不惜重金打赢这场硬仗？国外流媒体之战进入白热化阶段，Netflix的宿敌，无论是HBOMax还是亚马逊PrimeVideo，目前都面临着沉重的增长压力卡特币。

据AT&T财报显示，截至一季度末，全球HBOMax和HBO用户达到7680万，单季度增加近300万，过去一年共新增1280万，本地HBOMax和HBO订户同比增长约50%卡特币。10%，当地每用户平均收入(ARPU)为11.24美元。

华纳兄弟将于8月宣布HBOMax和Discovery+的合并卡特币。同时，部门裁员14%等措施体现了“开源节流”的决心。考虑到推出带有广告的免费模式反映了增长压力。《龙之家族》将成为其在全球范围内的表现的“强身针”。

作为全球第二大流媒体视频提供商，亚马逊PrimeVideo在全球拥有1.17亿用户，2020年亚马逊会员视频收入为36亿美元卡特币。6月CIRP报告指出，亚马逊Prime会员在美国的增长首次停滞，原因可能与价格上涨有关。为了刺激会员的持续成长，亚马逊也需要这个剧版《指环王》。

有意思的是，在国内流媒体平台降本增效的同时，国外流媒体却在坚持“增本增效”的道路卡特币。

数亿美元的花费是否换来了相应的回报？事实上，《龙之家族》和《指环王》分别为这两个流媒体平台带来了巨大的人气，前者8月份的平均每周流量比7月份增长了90%卡特币。归根结底，可能还是“好钢用在刀刃上”的差异化处理理念。玄幻IP的制作需要产业化水平和资金燃烧来支撑，体量较小的项目不妨继续走小而美的路线。